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草根站长如何规避大型网络公司的蚕食

来源:新华网 998357798晚报

微博段子一片红火,段子手也成了气候。而围绕品牌、企业等创作的品牌段子,也因为软性植入、趣味性、去广告化等因素,没了广告的生硬,使得传播细无声。 那么,如何创作出一条好的品牌段子?本文结合作者2013年搜集整理及创作的#品牌段子#进行总结及分析。 一、内容道具 要将产品、品牌或企业元素作为内容道具进行展现。 段子中要用道具有很多,比如瓶子、罐子、衣服什么的,都可以用某品牌代替。如,昨晚听到隔壁邻居打孩子,原来儿子把他爸新买的手机打开飞行模式后扔出窗外了!这个手机就可以用三星、诺基亚或苹果代替。 要用的道具品牌化。对比类大学宿舍6人。老四睡前床底放了个空的康师傅矿泉水瓶,问之,答:天冷了,不想起床上厕所。LZ笑之曰:我都是用营养快线瓶,矿泉水JJ塞不进去容易尿手上。老四:照你这理论我得用娃哈哈八宝粥的罐!这时老大装13说那我得用盆了…GC…老四说,理解,木有JJ的容易四溅。这只是举个例子,恶搞品牌的就算了。 盘点类,将品牌名称打包进段子里。12星座最适合开什么车上班:白羊(跑车)、金牛(拖拉机)、双子(节能车)、巨蟹(房车)、狮子(加长林肯)、处女(卡车)、天平(花车)、天蝎(海陆空三栖车)、射手(独轮车)、摩羯(老爷车)、水瓶(航空飞机)、双鱼(三轮碰碰车 )。 再看一个盘点类的段子。QQ上有人发了条签名,为了自己的奥迪,老婆的迪奥,儿子的奥利奥一定要努力学习。下面出现个神回复,为了你的奥拓,你老婆的奥妙,你儿子的奥数,好好学习吧,奥特曼! 二、品牌融合 要将企业或品牌名称的谐音融合到段子中。例子很多,比如,好想你红枣、百度、好娃娃、娃哈哈、盖中盖、可口可乐等品牌名称较为形象,容易成为常用词汇。来看一个在2013年网络上比较火的段子: 白娘子受伤现了原形不知所踪,许仙狂奔到西湖边找到当年的船夫,急切问:快告诉我娘子在哪里?我娘子在哪里? 船夫一脸茫然:我,我不知道… 许仙发疯似的紧紧掐住船夫:你是摆渡你不知道?!(@善财神) 再来一个案例,#好想你红枣微故事#大赛中,有一个获奖作品也是很好的案例: 绝情谷底,杨过道:龙儿,十六年来,你如何过活?小龙女道:我每天在枣树下捡枣子吃,吃不完的晒成干枣,无聊时在枣核刻上好想你三字,绑到玉蜂身上,天见可怜,终于让过儿看到了。杨过道:原来这枣子是我们重逢的大恩人,就取名为好想你红枣吧。(@猫黄豆) 三、场景重现 要将品牌可能在日常生活中出现的趣事重现。 适合快消类、餐饮类及大众类的产品,时刻出现在我们身边,随时都可能成为某件趣事的构成元素之一。 餐饮类可能出现的送餐。必胜客送外卖的小哥一把揭开后备保温箱的盖子,我跟他伸出头去看,什么都没有………沉默五秒。小哥:对不起……我骑错车了………。 再罗列几个灵活采用日常生活场景的例子: 【日常生活中的吃泡面】昨晚轮到女友做饭了。女友端来一个托盘说:想吃啥请翻牌子,我想到了皇上也是这样的。看到托盘上有四个牌子上面写到:香菇炖鸡,葱烧排骨,番茄牛腩,红烧牛肉,我说都要可以吗?女友说:可以就怕你吃不了。我说吃不了你就不给我零花钱了!不一会女友端上四碗康师傅。 【利用保质期现象】大学时,一次快12点才回宿舍。室友一边吃急急忙忙吃康师傅泡面,一边看着手表。我问他怎么吃得这么急啊?他说:TMD,差点就过期了! 【聊天场景】女:你什么工作呢?男:世界500强大型外企工作,单位配车,负责与客户洽谈后期交易业务 女:具体点儿呢?男:肯德基。 【用手机搞恶作剧】大学时一次以借舍友手机玩为借口成功拿到他的诺基亚手机,把他的铃声换成了哈喽,我也用妇炎洁~洗洗更健康。那天上课时打了一下。二百多人的大课啊,把小伙子羞的脸通红。 【日常收快递】手机半天没电,开机后收到一条相当冷酷邪魅的短信:包裹,门卫,速取,顺丰。……莫名的感觉到了扑面而来的狂霸之气。 【促销的时候】广场上王老吉加多宝路演做活动,主持人声嘶力竭的喊着@加多宝凉茶 今天免费送豪华大礼包!~然后拿起身后几个礼盒就要往人群中扔,lz灵鸡一动,冲过去边往人群里挤边喊嘿~哥们,给我~我是你们的托儿啊!你不认识我啦?……主持瞬间晕倒! 四、借热点 要借势实事、社会或娱乐热点创意品牌段子。 和当前的社会热点结合进行内容创意,比如娱乐热点、社会话题、时事热点等都可以与品牌或产品相结合。借势娱乐节目,深挖当中的矛盾或冲突。吉克隽逸,关喆,金润吉都没能当冠军,加多宝常挂于心的是不会给有吉字的出头机会。 借势网络话题,流行词、语言体,优势在于各种奇葩趣味网民已有认知。试举一例: 女神:完了,这次考试考砸了。屌丝轻轻地拍了拍女神的脑袋,说:小傻瓜,我就知道你不会做,后面几道大题我都没写,这样我们就能上同一所学校了。 三个月后,屌丝去了蓝翔技校,女神被父母送到欧洲留学。 巧借时事热点,国际国内实事风云际会,时刻都有热点。行业大佬新年聚会,互换名片。哪个公司的?阿里百度万科腾讯哇噻,一个比一个牛哇喂,新来的,哪个公司的?庆丰包子铺!众大佬肃然起敬。这个故事告诉我们,做什么不重要,重要的是你的客户是谁。 借助社会热点,比如重大灾难及医疗上学就业等民生问题。(雅安地震后)看到三星和苹果捐6000和5000万,我没有什么感觉;倒是看诺基亚捐了100万和4000部手机时,一种悲伤油然而生。苹果市值3667亿,三星电子2025亿,诺基亚就剩115亿。 五、适当放大 要体现或放大公司、品牌及产品给人的烙印。 将品牌或产品广告、产品功能、产品卖点、公司给人的印象等消费者容易感知的企业元素放大,甚至到夸张的程度,此类段子创作方式适合知名品牌。 放大广告效果。以前学校组织攀登百层大楼比赛,赛前我那脑残朋友狂吃了20颗新盖中盖,随后脸有难色,难受地快要倒下,我连忙扶住他说:你为什么这么傻啊!……然后那脑残哽咽说:……新盖中盖……一口气上五楼……不费劲……劲…… 强化产品卖点。比如诺基亚的抗摔性,当初他们认为iPhone构不成威胁的原因是太贵且未能通过基本抗摔测试。但让他们没想到的是:如果把手机做的特别贵,一般人就不舍得摔了……以此调侃的段子举不胜举,比如将手机当成锤子,可砸核桃、砸玻璃等。 放大产品功能。夏天到了,年轻妈妈买了几大包@心相印 湿巾等着流汗时用,一晚回家,看见儿子在阳台收纸巾,他还一脸得意的炫耀:妈,我把被你打湿的纸巾晒干了。妈妈那个汗呀! 产品的另外用处。昨晚朋友喊儿子睡觉,他才想起幼儿园老师布置了作业:用纸做个垃圾桶带回学校。不做他就不睡。朋友找出个小纸箱说这就是垃圾桶,他说老师说要圆的。朋友又拿出个纸杯,他说太小。朋友只好默默拿起电话,找肯德基要了个全家桶… 体现公司价值。苹果是世界上最有钱的公司,持有1000亿美元现金。这样的巨款可能很多人没有概念,具体点说吧,可以打包收购摩托罗拉,戴尔,暴雪;超过105个国家的GDP;比美国政府还有钱;能送美国人一人1IPHONE;当然了,还可以换成0.66万亿人民币,把中国铁道部2.66万亿负债的零头还了。 以上为目前常用的品牌段子创作方式,具体还得与品牌结合,要有趣味性或戏剧性,一定是让内容更具传播价值。 50 726 695 530 887 808 592 915 318 94 681 364 812 443 834 866 1 627 185 580 492 972 560 567 44 378 527 22 669 609 683 399 218 524 403 605 595 883 300 865 26 169 264 442 772 36 794 194 836 707

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